Разработка коммуникационной стратегии проекта или институции
В любом проекте важно понять две вещи: к кому ты обращаешься и как ты хочешь, чтобы тебя воспринимали. Поэтому в самом начале нужно определиться со своими главными целями и образом проекта, который мы хотим транслировать. А потом уже выбрать целевую аудиторию. Понять, где ее найти, как правильно с ней общаться, о чем рассказывать, как донести, что именно для проекта является уникальным? Грамотная расстановка акцентов в сообщении решит множество задач проекта и представит его в правильном свете.
Что именно делаем мы?
Как итог:
Предлагаем пути развития: где искать свою целевую аудиторию и на каком языке с ней общаться? Какие инструменты и медиа использовать? И, конечно, определяем ключевые информационные сообщения для проекта и акценты.
Что именно делаем мы?
- Придумываем, как проекту или целой институции общаться с окружающим миром и своими посетителями.
- Разбираемся, кто ваша целевая аудитория и как с ней разговаривать.
- Анализируем конкурентов.
- Делаем анализ сильных и слабых сторон проекта, рисков и возможностей
Как итог:
Предлагаем пути развития: где искать свою целевую аудиторию и на каком языке с ней общаться? Какие инструменты и медиа использовать? И, конечно, определяем ключевые информационные сообщения для проекта и акценты.
Консультирование по выстраиванию коммуникационной стратегии
Главное в продвижении любого проекта – его стратегия. Если все действия – публикации в соцсетях и СМИ, партнерства, участие блогеров, публичные заявления сотрудников – взвешены, продуманы и в совокупности действуют в рамках единой линии, то результат будет достигнут намного быстрее. Для каждого из этих действий важно найти единый tone of voice, внимательно отнестись к формату и выбору героев.
Что именно делаем мы?
Как итог:
Мы помогаем проекту выработать систему действий для достижения заданной цели и понять, почему раньше этого сделать не получалось.
Что именно делаем мы?
- Формулируем основные цели коммуникационной стратегии.
- Анализируем, хорошо ли работает существующий механизм и решает ли он актуальные задачи проектов.
- Определяем рабочие инструменты.
- Разбираем конкурентов, чтобы понять уникальность проекта и его способ позиционирования.
Как итог:
Мы помогаем проекту выработать систему действий для достижения заданной цели и понять, почему раньше этого сделать не получалось.
Работа со СМИ: федеральными, международными и региональными
Работая с прессой, важно относиться к каждой публикации как к самостоятельному и уникальному шагу в рамках единой стратегии продвижения проекта. Следует грамотно распределять акценты в разных СМИ – в федеральных он может быть один, в региональных другой, в международных – третий.
Что именно делаем мы?
Как итог:
У проекта выстраивается свой образ, его герои получают дополнительный вес в профессиональном сообществе. Материалы в СМИ раскрывают читателям главные идеи проекта.
Что именно делаем мы?
- Составляем медиаплан, инициируем публикации: анонсы, интервью, спецматериалы.
- Готовим спикеров к интервью.
- Разрабатываем спецматериалы, которые помогут раскрыть суть проекта, исходя из акцентов разработанной нами коммуникационной стратегии.
- Готовим грамотный медиакит.
- Мониторим публикации.
- Отвечаем на запросы СМИ.
- Исправляем ошибки.
- Составляем отчет.
Как итог:
У проекта выстраивается свой образ, его герои получают дополнительный вес в профессиональном сообществе. Материалы в СМИ раскрывают читателям главные идеи проекта.
Организация пресс-мероприятий
От того, насколько продумано мероприятие и насколько качественно проведена подготовительная работа, зависит восприятие проекта в целом. Правильное мероприятие помогает раскрыть суть проекта для журналистов, дает им возможность понять и прочувствовать его уникальность.
Что именно делаем мы?
Как итог:
Мы следим за содержательными и техническими моментами: правильной последовательностью презентации проекта, грамотными акцентами во время его презентации. А еще мы приглашаем тех журналистов, которые помогут донести до аудитории суть, станут в некотором роде носителями смысла проекта. И вместе с ними мы выбираем формат, который будет говорить именно с их – и нашей – аудиторией.
Что именно делаем мы?
- Продумываем формат и концепцию мероприятия.
- Собираем и готовим спикеров.
- Занимаемся организацией мероприятия и приглашаем СМИ.
Как итог:
Мы следим за содержательными и техническими моментами: правильной последовательностью презентации проекта, грамотными акцентами во время его презентации. А еще мы приглашаем тех журналистов, которые помогут донести до аудитории суть, станут в некотором роде носителями смысла проекта. И вместе с ними мы выбираем формат, который будет говорить именно с их – и нашей – аудиторией.
Организация российских и международных пресс-туров
Часто проекту важно привлечь к себе внимание не только тех СМИ, которые находятся в регионе или городе, где этот проект состоялся. В таком случае необходимо собрать в этом месте журналистов важных федеральных или даже международных изданий – устроить пресс-тур, чтобы они могли увидеть событие своими глазами и написать об этом.
Что именно делаем мы?
Что именно делаем мы?
- Продумываем формат, который лучше всего будет подходить событию и максимально раскроет его программу и дух.
- Приглашаем журналистов – так, чтобы максимально полно и интересно осветить проект.
- Готовим всю программу – заботясь и о комфорте гостей и о максимально полном событийном наполнении.
- Сопровождаем пресс-тур.
- Собираем необходимую информацию по запросу журналистов для готовящихся публикаций.
Привлечение и ведение информационных партнеров
Единомышленники и партнеры делают каждый проект сильнее. Поэтому мы приглашаем к партнерству информационные издания, которым близка тема вашего проекта, чтобы вместе придумать яркие совместные форматы публикаций (часто – целой серии) и максимально полно раскрыть его смысл.
Что именно делаем мы?
Что именно делаем мы?
- Исходя из целей проекта, составляем список потенциальных партнеров готовим для них презентацию о проекте.
- Ведем переговоры и договариваемся о партнерстве и сопровождаем его, предоставляем информацию.
- Готовим совместные мероприятия.
- Делаем отчет для партнеров.
Работа со светской хроникой
Одно из главных событий любого проекта – это открытие, которое невозможно представить себе без важных гостей, друзей и близких. Работа со светской хроникой – отдельная задача, которая создает эмоциональный фон вокруг события: наутро гости с нетерпением ищут и с радостью находят себя на страницах светской хроники влиятельных изданий.
Что именно делаем мы?
Что именно делаем мы?
- Приглашаем и брифуем фотографов.
- Работаем с ними на площадке.
- Приглашаем на событие светских хроникеров и договариваемся о размещении фото с события в светской хронике.
Инфлюенс-маркетинг
Сегодня доверие к любому проекту невозможно отделить от доверия к людям, которые с ним связаны. Поэтому так важно говорить с инфлюенсерами и приглашать их к сотрудничеству.
Что именно делаем мы?
Привлечение аудитории этих инфлюенсеров, что дополнит имидж проекта.
Что именно делаем мы?
- Приглашаем инфлюенсеров на открытие.
- Придумываем совместные форматы для партнерства.
Привлечение аудитории этих инфлюенсеров, что дополнит имидж проекта.
SMM
Мы не перестаем говорить о том, как важно верно выстроить ведение социальных сетей проекта – и как важно, чтобы этим занимались профессионалы, глубоко владеющие специфической для проекта темой и языком.
Что именно делаем мы?
Как итог:
Нестандартные ходы, решающие вопросы таргетинга.
Что именно делаем мы?
- Придумываем концепции соцсетей проекта.
- Создаем и ведем страницы в соцсетях проектов и институции.
Как итог:
Нестандартные ходы, решающие вопросы таргетинга.
Копирайтинг
Чтобы проект было лучше видно, важно подобрать правильные слова.
Что именно делаем мы?
Создаем тексты о проекте: для пресс-релизов и других пиар и публичных материалов.
Что именно делаем мы?
Создаем тексты о проекте: для пресс-релизов и других пиар и публичных материалов.
Guest management
Открытие – не только праздник, но и работа. Нужно подобрать таких гостей, чей голос будет слышен: они составят свое мнение о проекте и будут транслировать его дальше.
Что именно делаем мы?
Приглашаем гостей на открытие проекта.
Как итог:
Мы делимся своей репутацией с вами: приводим на мероприятия тех, кто доверяет нашему выбору и понимает, что наши события нельзя пропускать.
Что именно делаем мы?
Приглашаем гостей на открытие проекта.
Как итог:
Мы делимся своей репутацией с вами: приводим на мероприятия тех, кто доверяет нашему выбору и понимает, что наши события нельзя пропускать.
Коммуникационная поддержка коммерческих партнеров
Коммерческое партнерство гораздо сложнее, чем простое размещение логотипа: важно, чтобы зрители считали смысл участия партнера в проекте. Это, в свою очередь, придает проекту дополнительный вес.
Что именно делаем мы?
Как итог:
Мы создаем акцент на участии партнера разными инструментами и делаем для них это участие интересным.
Что именно делаем мы?
- Придумываем интеграции коммерческих партнеров в проект так, чтобы их участие было содержательным и проявленным.
- Помогаем разработать список опций партнерства.
- Ведем коммуникацию с партнером в части информационной поддержки их участия в проекте и готовим отчет.
Как итог:
Мы создаем акцент на участии партнера разными инструментами и делаем для них это участие интересным.
Развитие личного бренда
Всем, кто создает свой проект или институцию, нужно понимать, что его личный образ влияет на образ проекта – и наоборот. Важно осознавать, из каких составляющих складывается личный бренд и какие моменты влияют на него.
Что именно делаем мы?
Помогаем выстроить личный образ, планомерно формируем репутацию, определяем связь личного и институционального бренда и выстраиваем нужное взаимодействие.
Как итог:
Помогаем реализовать амбицию публичности и выстраиваем бренд проекта так, чтобы желаемый образ соотвествовал транслируемому, а у самого героя была богатая профессиональная жизнь: с новыми проектами, публикациями в СМИ и приглашениями на мероприятия.
Что именно делаем мы?
Помогаем выстроить личный образ, планомерно формируем репутацию, определяем связь личного и институционального бренда и выстраиваем нужное взаимодействие.
Как итог:
Помогаем реализовать амбицию публичности и выстраиваем бренд проекта так, чтобы желаемый образ соотвествовал транслируемому, а у самого героя была богатая профессиональная жизнь: с новыми проектами, публикациями в СМИ и приглашениями на мероприятия.
Материалы
Визуальный контент- Unsplash:Sean Robertson, Kitera Dent, Kimon Maritz, Elena Joland, Olga Thelavart, Robin Schreiner, Vlad Kutepov
Наши услуги
- Разработка коммуникационной стратегии проекта или институции
- Консультирование по выстраиванию коммуникационной стратегии
- Работа со СМИ: федеральными, международными и региональными
- Организация пресс-мероприятий
- Организация российских и международных пресс-туров
- Привлечение и ведение информационных партнеров
- Работа со светской хроникой
- Инфлюенс-маркетинг
- SMM
- Копирайтинг
- Guest management
- Коммуникационная поддержка коммерческих партнеров
- Развитие личного бренда
PR
BUREAU
Видим главное
Мы верим,
что культура делает мир лучше:
зрителя – честнее,
мир – полнее,
а жизнь – богаче.
что культура делает мир лучше:
зрителя – честнее,
мир – полнее,
а жизнь – богаче.
Мы занимаемся коммуникациями в сфере культуры: разрабатываем и реализуем коммуникационные стратегии, придумываем коллаборации, работаем с ведущими СМИ и новыми медиа, сопровождаем запуски новых институций, открытия выставок и фестивали, занимаемся инфлюенс-маркетингом и guest-менеджментом.
О
НАС
Мы наводим мосты между проектами в сфере культуры и их аудиторией: помогаем каждому проекту формулировать свою идею ярче, артикулировать смысл и в конце концов найти своего зрителя.
PR
PR
PR
BUREAU
BUREAU
BUREAU
Мы по-настоящему влюбляемся в наши проекты и не выбираем стандартных решений: в каждом проекте видим индивидуальность
и делаем так, чтобы он обрел свой голос.
и делаем так, чтобы он обрел свой голос.
За время нашей работы мы становимся частью команды проекта: вместе с вами занимаемся программированием, предлагаем оптимальные ходы и решаем вместе все возникающие в процессе задачи
Важная сторона работы нашего бюро – системность и стратегия: мы мыслим на несколько лет вперед и стараемся рассказывать о своих проектах так, чтобы даже о самых маленьких из них узнала максимально широкая аудитория
В нашем портфолио есть
и бутиковые истории, и блокбастеры.
А некоторые проекты благодаря нам превратились из нишевых в истории федерального масштаба
и бутиковые истории, и блокбастеры.
А некоторые проекты благодаря нам превратились из нишевых в истории федерального масштаба
PR
Мы можем помочь найти партнеров, предложим коллаборацию и спецпроект, соберем гостей
и пригласим новые имена
к сотрудничеству.
и пригласим новые имена
к сотрудничеству.
BUREAU
Бюро vesnaskoro основала Таня Немировская.
За последние десять лет Таня успела выстроить коммуникацию двух международных биеннале
и одного большого проекта, который изменил жизнь целого города – Выксы, а заодно создала ему собственный бренд.
За последние десять лет Таня успела выстроить коммуникацию двух международных биеннале
и одного большого проекта, который изменил жизнь целого города – Выксы, а заодно создала ему собственный бренд.
PR
BUREAU
Была PR-директором кинотеатра «Художественный», компании marka, Государственного центра современного искусства (ГЦСИ) и занималась продвижением более полусотни выставочных, театральных и музыкальных проектов.
Vesnaskoro – имя основательницы бюро в соцсетях и наше кредо по жизни.
Vesnaskoro – имя основательницы бюро в соцсетях и наше кредо по жизни.
НАМ
ДОВЕРЯЮТ
НАШИ
УСЛУГИ
Нажав на картинку, вы можете прочесть подробнее о том, что включает этот блок задач
ТЕКУЩИЕ
ПРОЕКТЫ
СКОРО
ОТКРЫТИЕ
НАШИ
КЕЙСЫ
НАША
КОМАНДА
СМИ
О НАС
НАШ
МЕРЧ
Мы любим красивые предметы и визионеров, которым удается поймать дух времени.
К работе над сувенирами мы приглашаем тех художников, которым удается сохранить в своих произведениях хрупкость и красоту момента, мысли, летающие в воздухе, нежности, тревоги и радости.
Нам хочется, чтобы каждый, кто приобрел нашу футболку или открытку, чувствовал себя другом бюро. Все эти предметы — тайный код для тех, кто верит, что весна — скоро.
К работе над сувенирами мы приглашаем тех художников, которым удается сохранить в своих произведениях хрупкость и красоту момента, мысли, летающие в воздухе, нежности, тревоги и радости.
Нам хочется, чтобы каждый, кто приобрел нашу футболку или открытку, чувствовал себя другом бюро. Все эти предметы — тайный код для тех, кто верит, что весна — скоро.
НАШИ
ВАКАНСИИ
Требования:
– Знание PR-инструментов;
– Навыки планирования, разработки и реализации медиаплана;
– Выстроенные отношения с редакциями и инфлюенсерами;
– Открытость, коммуникабельность и готовность выстраивать новые отношения с редакциями и партнерами;
– Отличное знание русского языка и навык написания текстов разных форматов;
– Знание английского;
– Широкий кругозор и способность быстро ориентироваться в текущем медиаполе;
– Понимание международной и российской культурной среды;
– Любовь к культуре;
– Желательно высшее профильное образование;
– Опыт работы в PR или в культурной журналистике от двух лет.
Обязанности:
– Ведение PR проекта;
– Разработка и реализация медиапланов выставок, запусков институций и других культурных проектов;
– Участие в разработке коммуникационных стратегий и их реализация;
– Формирование и развитие отношений с журналистами и лидерами мнений;
– Инициирование коллабораций, спецматериалов и интервью;
– Разработка системы информационных партнерств для проектов и их реализация;
– Составление отчетов для партнеров и мониторингов (совместно с ассистентом бюро);
– Подготовка пресс-папок по проектам (написание релизов, отбор релевантных материалов);
– Инициирование коллабораций, спецматериалов и интервью.
Условия:
– Гонорар обсуждается индивидуально с успешным кандидатом;
– График работы 5/2 с 11:00 до 19:00, из них — 3 дня в офисе + мероприятия;
– Красивый офис в Газетном переулке;
– Работа в команде, которая меняет культурный ландшафт Москвы, Петербурга и других городов.
Резюме и сопроводительное письмо можно отправлять по адресу info@vesnaskoro.com. В теме письма укажите «PR-специалист vesnaskoro».
– Знание PR-инструментов;
– Навыки планирования, разработки и реализации медиаплана;
– Выстроенные отношения с редакциями и инфлюенсерами;
– Открытость, коммуникабельность и готовность выстраивать новые отношения с редакциями и партнерами;
– Отличное знание русского языка и навык написания текстов разных форматов;
– Знание английского;
– Широкий кругозор и способность быстро ориентироваться в текущем медиаполе;
– Понимание международной и российской культурной среды;
– Любовь к культуре;
– Желательно высшее профильное образование;
– Опыт работы в PR или в культурной журналистике от двух лет.
Обязанности:
– Ведение PR проекта;
– Разработка и реализация медиапланов выставок, запусков институций и других культурных проектов;
– Участие в разработке коммуникационных стратегий и их реализация;
– Формирование и развитие отношений с журналистами и лидерами мнений;
– Инициирование коллабораций, спецматериалов и интервью;
– Разработка системы информационных партнерств для проектов и их реализация;
– Составление отчетов для партнеров и мониторингов (совместно с ассистентом бюро);
– Подготовка пресс-папок по проектам (написание релизов, отбор релевантных материалов);
– Инициирование коллабораций, спецматериалов и интервью.
Условия:
– Гонорар обсуждается индивидуально с успешным кандидатом;
– График работы 5/2 с 11:00 до 19:00, из них — 3 дня в офисе + мероприятия;
– Красивый офис в Газетном переулке;
– Работа в команде, которая меняет культурный ландшафт Москвы, Петербурга и других городов.
Резюме и сопроводительное письмо можно отправлять по адресу info@vesnaskoro.com. В теме письма укажите «PR-специалист vesnaskoro».
©vesnaskoro pr-bureau 2022
RU — ENG
